Head of E-commerce, Performance marketing leads & Multibrand prodejci · 1 Min. čtení
Využití výhody nabídky bez ztráty kontroly: Průvodce White Label CSS pro značky a sub-značky
Jak vzniká výhoda CSS v aukcích Google Shopping, jak si skupiny obchodníků s více značkami vytvářejí vlastní CSS a proč se při přechodu neztrácí historie kampaní.
[ 01 ]
Rozbor mechanismu CSS
Pokud obchodník spouští Shopping reklamy přímo přes Google Shopping, Google si pro tuto svou vlastní cenovou srovnávací službu ponechává marži. Prostřednictvím jiného CSS tato marže odpadá. V oboru se výhoda obvykle odhaduje na zhruba 20 %.
Prakticky to znamená: Při stejné nabídce obchodník soutěží s efektivnější nabídkou v aukci – nebo dosáhne stejné pozice s nižší nabídkou. Příklad: Kdo dosud nabízel 1,00 € za proklik, může s výhodou zhruba 20 % dosáhnout s přibližně 0,80 € srovnatelné konkurenční pozice. Skutečný dopad závisí na kategorii, konkurenci a strategii nabídek.
[ 02 ]
Multi-brand nastavení
Pro korporace a skupiny obchodníků s více značkami nebo zemi specifickými e-shopy je vlastní White Label CSS obzvláště zajímavé. Všechny značky mohou běžet přes stejné CSS, které vystupuje pod jménem skupiny nebo mateřské značky.
Provoz z odkazu „Od…“ pod reklamami pak neproudí k cizímu poskytovateli, ale na vlastní zastřešující portál nebo přímo do sub-shopů. Takto si nejen udržíš výhodu nabídky, ale i tento dodatečný provoz ve vlastních rukou.
[ 03 ]
Krok za krokem migrace bez ztráty dat
Nejčastější obavou před změnou CSS je ztráta historických dat. Tato obava je neopodstatněná: Kampaně, strategie nabídek a historie výkonu jsou uloženy v účtu Google Ads, nikoli u CSS. CSS je přiřazeno na úrovni Merchant Center.
Typický postup: 1. White Label CSS je nastaveno a potvrzeno společností Google. 2. Merchant Center je propojeno s novým CSS. 3. Stávající kampaně pokračují a od okamžiku přepnutí využívají výhodu CSS. Nastavení bývá obvykle hotové během několika dní.
Jsi připravený na své vlastní White Label CSS?
Vypočítej si svůj potenciál a odešli nezávazný dotaz.
Kalkulačka zisku