Mezinárodně působící agentury, značky a obchodníci ve více zemích · 2 Min. čtení
Mezinárodní růst s White Label CSS: Co je důležité u více zemí
Od trhů CSS přes jazyky až po produktová data: Tyto body pomohou agenturám a obchodníkům správně nastavit Google Shopping s White Label CSS na mezinárodní úrovni.
[ 01 ]
Nejprve prověř cílové trhy
Program Google CSS není dostupný celosvětově a automaticky nepokrývá všechny země EU. Mezi podporované trhy patří Německo, Rakousko, Belgie, Česká republika, Dánsko, Finsko, Francie, Řecko, Maďarsko, Irsko, Itálie, Nizozemsko, Polsko, Portugalsko, Rumunsko, Slovensko, Španělsko, Švédsko, Norsko, Švýcarsko a Spojené království. Před začátkem si zkontroluj aktuální seznam zemí u Google a pokrytí zemí tvým poskytovatelem.
Na trzích jako USA nebo Kanada evropský mechanismus nabídek CSS neplatí. Ani v rámci podporovaných zemí není zaručen určitý nárůst výkonu. Začni proto s prioritním trhem a realistickými cíli, než nastavení přeneseš do dalších zemí.
[ 02 ]
Lokální příprava produktových dat a jazyka
Mezinárodní nastavení je jen tak dobré, jak dobrá jsou jeho produktová data. Názvy, popisy, ceny, měny, informace o dopravě a cílové stránky musí odpovídat danému trhu. Cena v reklamě a cena na cílové stránce se musí shodovat; také oblast doručení, podmínky vrácení a dostupnost musí být pro cílový trh správné. CSS tyto požadavky nenahrazuje.
Automatické překlady mohou být výchozím bodem, ale na důležitých trzích by měly být prověřeny. Nevhodné výrazy nebo nejasné údaje o dopravě mohou negativně ovlivnit kvalitu reklam a konverzní poměr.
[ 03 ]
Jasné plánování struktury Merchant Center
Pro obchodníky s více zeměmi nebo značkami je důležitá jasná struktura v Merchant Center. Měla by definovat, které feedy, země, značky a kompetence k sobě patří.
Agentury profitují z jednotných procesů pro nastavení, kontrolu a reporting. Tak zůstane nastavení přehledné i při velkém počtu trhů a nové země lze doplňovat s menším úsilím.
[ 04 ]
Oddělené vyhodnocování trhů a cílené rozšiřování
Porovnávej výsledky podle jednotlivých zemí namísto sledování pouze společného průměru. Náklady na proklik, konverzní poměr, nákupní košík, vratky a náklady na dopravu se mohou výrazně lišit. Trh s levnými kliknutími není automaticky tím nejziskovějším.
Před každým spuštěním v nové zemi definuj odpovědné osoby, kontroly produktových dat, rozpočet a kritéria hodnocení. Škáluj až tehdy, když reklamy, e-shop a vyřízení objednávek spolehlivě spolupracují. White Label CSS může doplnit infrastrukturu Shoppingu, ale nenahrazuje lokální tržní strategii ani ekonomický model dopravy.
Jsi připravený na své vlastní White Label CSS?
Vypočítej si svůj potenciál a odešli nezávazný dotaz.
Kalkulačka zisku