Head of E-commerce, Performance Marketing-leads & Multi-brand-forhandlere · 1 Min. læsetid
Udnyt budfordelen uden at give kontrol fra hånden: White Label CSS-guiden til brands og under-brands
Hvordan CSS-fordelen opstår i Google Shopping-auktioner, hvordan forhandlergrupper med flere brands opbygger deres eget CSS, og hvorfor ingen kampagnehistorik går tabt ved skiftet.
[ 01 ]
CSS-mekanismen opdelt
Hvis en forhandler annoncerer Shopping-annoncer direkte via Google Shopping, beholder Google en margin for denne egen prissammenligningstjeneste. Via en anden CSS bortfalder denne margin. I branchen anslås fordelen normalt til omkring 20 %.
Praktisk betyder det: Med samme bud konkurrerer forhandleren med et mere effektivt bud i auktionen – eller opnår samme position med et lavere bud. Et eksempel: Den, der hidtil har budt 1,00 € pr. klik, kan med ca. 20 % fordel opnå en sammenlignelig konkurrenceposition med ca. 0,80 €. Den faktiske effekt afhænger af kategori, konkurrence og budstrategi.
[ 02 ]
Multi-brand-opsætning
For koncerner og forhandlergrupper med flere brands eller landespecifikke butikker er et eget White Label CSS særligt interessant. Alle brands kan køre over det samme CSS, som optræder under gruppens eller et paraplybrands navn.
Trafikken fra ”Fra…”-linket under annoncerne strømmer så ikke til en fremmed udbyder, men til en egen portal eller direkte til underbutikkerne. På den måde forbliver ikke kun budfordelen, men også denne yderligere trafik i egen hånd.
[ 03 ]
Trin-for-trin-migration uden datatab
Den hyppigste bekymring før et CSS-skifte er tab af historiske data. Denne bekymring er ubegrundet: Kampagner, budstrategier og performance-historik ligger i Google Ads-kontoen, ikke hos CSS'et. CSS'et tildeles på Merchant Center-niveau.
Den typiske proces: 1. White Label CSS'et opsættes og bekræftes af Google. 2. Merchant Center tilknyttes det nye CSS. 3. De eksisterende kampagner fortsætter med at køre og drager fordel af CSS-fordelen fra tidspunktet for skiftet. Opsætningen tager normalt nogle få dage.
Klar til dit eget White Label CSS?
Beregn dit potentiale og send en uforpligtende forespørgsel direkte.
Til profitberegneren