Επικεφαλής Ηλεκτρονικού Εμπορίου, Επικεφαλής Performance-Marketing & Έμποροι Πολλαπλών Brands · 1 λεπτά ανάγνωσης
Αξιοποίηση του πλεονεκτήματος προσφοράς χωρίς απώλεια ελέγχου: Ο οδηγός White-Label-CSS για Brands & Sub-Brands
Πώς προκύπτει το πλεονέκτημα CSS στις δημοπρασίες Google Shopping, πώς ομάδες εμπόρων με πολλά brands δημιουργούν το δικό τους CSS και γιατί δεν χάνεται ιστορικό καμπάνιας κατά την αλλαγή.
[ 01 ]
Ανάλυση του μηχανισμού CSS
Εάν ένας έμπορος προβάλλει διαφημίσεις Shopping απευθείας μέσω του Google Shopping, η Google παρακρατεί ένα περιθώριο για αυτή τη δική της υπηρεσία σύγκρισης τιμών. Μέσω ενός άλλου CSS, αυτό το περιθώριο παραλείπεται. Στον κλάδο, το πλεονέκτημα συνήθως εκτιμάται γύρω στο 20%.
Πρακτικά αυτό σημαίνει: Με την ίδια προσφορά, ο έμπορος ανταγωνίζεται με πιο αποτελεσματική προσφορά στη δημοπρασία – ή επιτυγχάνει την ίδια θέση με χαμηλότερη προσφορά. Ένα παράδειγμα: Όποιος προσφέρει μέχρι τώρα 1,00 € ανά κλικ, μπορεί με περίπου 20% πλεονέκτημα να επιτύχει μια συγκρίσιμη ανταγωνιστική θέση με περίπου 0,80 €. Η πραγματική επίδραση εξαρτάται από την κατηγορία, τον ανταγωνισμό και τη στρατηγική προσφοράς.
[ 02 ]
Multi-Brand-Setup
Για ομίλους και ομάδες εμπόρων με πολλά brands ή e-shops ανά χώρα, ένα δικό τους White Label CSS είναι ιδιαίτερα ενδιαφέρον. Όλα τα brands μπορούν να λειτουργούν μέσω του ίδιου CSS, το οποίο εμφανίζεται με το όνομα του ομίλου ή ενός μητρικού brand.
Η επισκεψιμότητα από τον σύνδεσμο «Από…» κάτω από τις διαφημίσεις δεν πηγαίνει τότε σε έναν ξένο πάροχο, αλλά σε μια δική του κεντρική πύλη ή απευθείας στα sub-shops. Έτσι, όχι μόνο το πλεονέκτημα της προσφοράς, αλλά και αυτή η επιπλέον επισκεψιμότητα παραμένουν στα δικά σου χέρια.
[ 03 ]
Μετανάστευση βήμα προς βήμα χωρίς απώλεια δεδομένων
Η πιο συχνή ανησυχία πριν από την αλλαγή CSS είναι η απώλεια ιστορικών δεδομένων. Αυτή η ανησυχία είναι αβάσιμη: Οι καμπάνιες, οι στρατηγικές προσφορών και το ιστορικό απόδοσης βρίσκονται στον λογαριασμό Google Ads, όχι στο CSS. Το CSS αντιστοιχίζεται στο επίπεδο του Merchant Center.
Η τυπική διαδικασία: 1. Το White Label CSS εγκαθίσταται και επιβεβαιώνεται από την Google. 2. Το Merchant Center συνδέεται με το νέο CSS. 3. Οι υπάρχουσες καμπάνιες συνεχίζουν να λειτουργούν και επωφελούνται από την αλλαγή από το πλεονέκτημα του CSS. Η εγκατάσταση διαρκεί συνήθως λίγες ημέρες.
Έτοιμος για το δικό σου White Label CSS;
Υπολόγισε τις δυνατότητές σου και υπέβαλε άμεσα μια μη δεσμευτική αίτηση.
Στον Υπολογιστή Κερδών