Head of E-commerce, Performance Marketing Leads y comerciantes multimarca · 2 Min. de lectura
Aprovechar la ventaja de la puja sin ceder el control: la guía White Label CSS para marcas y submárcas
Cómo surge la ventaja del CSS en las subastas de Google Shopping, cómo los grupos de comerciantes con varias marcas construyen su propio CSS y por qué no se pierde el historial de campañas al cambiar.
[ 01 ]
El mecanismo CSS desglosado
Si un comerciante publica anuncios de Shopping directamente a través de Google Shopping, Google retiene un margen para este servicio de comparación de precios propio. A través de otro CSS, este margen se elimina. En la industria, la ventaja se suele estimar en alrededor del 20%.
En la práctica, esto significa: con la misma puja, el comerciante compite con una puja efectiva mayor en la subasta, o alcanza la misma posición con una puja más baja. Un ejemplo: quien antes pujaba 1,00 € por clic, con una ventaja de aproximadamente el 20%, puede alcanzar una posición competitiva comparable con unos 0,80 €. El efecto real depende de la categoría, la competencia y la estrategia de puja.
[ 02 ]
Configuración Multi-Marca
Para corporaciones y grupos de comerciantes con varias marcas o tiendas por país, un White Label CSS propio es particularmente interesante. Todas las marcas pueden funcionar a través del mismo CSS, que aparece bajo el nombre del grupo o de una marca paraguas.
El tráfico del enlace "Por..." debajo de los anuncios no fluye entonces a un proveedor externo, sino a un portal principal propio o directamente a las sub-tiendas. De esta manera, no solo se mantiene la ventaja de la puja, sino también este tráfico adicional en manos propias.
[ 03 ]
Migración paso a paso sin pérdida de datos
La preocupación más común antes de un cambio de CSS es la pérdida de datos históricos. Esta preocupación es infundada: las campañas, las estrategias de puja y el historial de rendimiento se encuentran en la cuenta de Google Ads, no en el CSS. El CSS se asigna a nivel del Merchant Center.
El proceso típico: 1. Se configura el White Label CSS y Google lo confirma. 2. El Merchant Center se vincula al nuevo CSS. 3. Las campañas existentes continúan ejecutándose y se benefician de la ventaja del CSS desde el momento del cambio. La configuración suele estar lista en pocos días.
¿Listo para tu propio White Label CSS?
Calcula tu potencial y envía una solicitud sin compromiso.
Ir a la calculadora de ganancias