Agencias con actividad internacional, marcas y comerciantes multi-país · 2 Min. de lectura
Crecer internacionalmente con White Label CSS: qué es importante en varios países
Desde los mercados CSS hasta los idiomas y los datos de productos: estos puntos ayudan a las agencias y comerciantes a configurar Google Shopping de forma limpia a nivel internacional con un White Label CSS.
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Comprobar primero los mercados objetivo
El programa Google CSS no está disponible en todo el mundo y no cubre automáticamente todos los países de la UE. Entre los mercados compatibles se encuentran Alemania, Austria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Países Bajos, Polonia, Portugal, Rumanía, Eslovaquia, España, Suecia, Noruega, Suiza y el Reino Unido. Antes de empezar, comprueba la lista actual de países en Google y la cobertura de países de tu proveedor.
En mercados como EE. UU. o Canadá, el mecanismo de puja de CSS europeo no se aplica. Incluso dentro de los países compatibles, no se garantiza un aumento determinado del rendimiento. Por lo tanto, comienza con un mercado prioritario y objetivos realistas antes de trasladar la configuración a otros países.
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Preparar los datos de productos y el idioma localmente
Una configuración internacional es tan buena como sus datos de productos. Los títulos, descripciones, precios, monedas, información de envío y páginas de destino deben ajustarse al mercado respectivo. El precio del anuncio y el precio en la página de destino deben coincidir; también el área de entrega, las condiciones de devolución y la disponibilidad deben ser correctos para el mercado objetivo. Un CSS no reemplaza estos requisitos.
Las traducciones automáticas pueden ser un punto de partida, pero deben ser revisadas en mercados importantes. Términos inadecuados o detalles de envío poco claros pueden perjudicar la calidad de los anuncios y la tasa de conversión.
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Planificar una estructura limpia en el Merchant Center
Para los comerciantes con varios países o marcas, es importante una estructura clara en el Merchant Center. Esta debe definir qué feeds, países, marcas y responsabilidades van juntos.
Las agencias se benefician de procesos uniformes para la configuración, el control y los informes. De este modo, la configuración se mantiene organizada incluso con muchos mercados, y se pueden añadir nuevos países con menos esfuerzo.
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Evaluar los mercados por separado y expandir selectivamente
Compara los resultados por país en lugar de observar solo un promedio común. Los costes por clic, la tasa de conversión, la cesta de la compra, las devoluciones y los costes de envío pueden variar significativamente. Un mercado con clics baratos no es automáticamente el más rentable.
Define antes del lanzamiento en cada país a los responsables, las revisiones de los datos de productos, el presupuesto y los criterios de evaluación. Escala solo cuando los anuncios, la tienda y la gestión de pedidos funcionen juntos de forma fiable. White Label CSS puede complementar la infraestructura de Shopping, pero no sustituye a una estrategia de mercado local ni a un modelo de envío económico.
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