E-kaubanduse juhid, jõudlusturunduse juhid ja mitme kaubamärgi kaupmehed · 1 min lugemisaeg
Kasuta pakkumise eeliseid kontrolli kaotamata: White Label CSS-i juhend brändidele ja alambrändidele
Kuidas tekib CSS-i eelis Google Shoppingu oksjonitel, kuidas mitme kaubamärgiga kaupmeeste grupid loovad oma CSS-i ja miks kampaaniaajalugu üleminekul ei lähe kaduma.
[ 01 ]
CSS-i mehhanismi lahtiharutamine
Kui kaupmees näitab Shopping-reklaame otse Google Shoppingu kaudu, hoiab Google selle oma hinnavõrdlusteenuse eest marginaali. Teise CSS-i kaudu see marginaal kaob. Tööstuses hinnatakse eelist tavaliselt umbes 20%-le.
Praktikas tähendab see: sama pakkumise korral konkureerib kaupmees oksjonil efektiivsema pakkumisega – või saavutab sama positsiooni madalama pakkumisega. Näide: kes pakkus varem 1,00 € kliki eest, saab umbes 20% eelise korral saavutada võrreldava konkurentsipositsiooni umbes 0,80 €-ga. Tegelik mõju sõltub kategooriast, konkurentsist ja pakkumisstrateegiast.
[ 02 ]
Mitme kaubamärgi seadistus
Kontsernidele ja mitme kaubamärgi või riigipõhiste poodidega kaupmeeste gruppidele on oma White Label CSS eriti huvitav. Kõik brändid saavad kasutada sama CSS-i, mis esineb grupi või katusbrändi nime all.
Liiklus, mis tuleb reklaamide all olevast „Autor: …“ lingist, ei lähe siis võõrale pakkujale, vaid oma katusportaalile või otse alam-poodidele. Nii jääb mitte ainult pakkumise eelis, vaid ka see lisaliiklus oma kontrolli alla.
[ 03 ]
Samm-sammuline migratsioon ilma andmekaotuseta
Kõige sagedasem mure enne CSS-i vahetust on ajalooliste andmete kadumine. See mure on põhjendamatu: kampaaniad, pakkumisstrateegiad ja toimivusajalugu asuvad Google Ads kontos, mitte CSS-is. CSS on seotud Merchant Centeri tasandil.
Tüüpilised sammud: 1. White Label CSS seadistatakse ja Google kinnitab selle. 2. Merchant Center seotakse uue CSS-iga. 3. Olemasolevad kampaaniad jätkavad tööd ja hakkavad pärast üleminekut CSS-i eelisest kasu saama. Seadistus võtab tavaliselt aega paar päeva.
Valmis oma White Label CSS-i jaoks?
Arvuta oma potentsiaal ja esita kohe siduv küsimus.
Kasumi kalkulaatorisse