E-commerce-johtajat, Performance-markkinoinnin johtajat ja monibrändikauppiaat · 1 Min. lukuaika
Hyödynnä tarjousetu luopumatta hallinnasta: White Label CSS -opas brändeille ja alabrändeille
Miten CSS-etu syntyy Google Shopping -huutokaupoissa, miten usean brändin kauppiasryhmät rakentavat oman CSS:n ja miksi kampanjahistoria ei katoa vaihtamisen yhteydessä.
[ 01 ]
CSS-mekanismi purettuna
Kun kauppias esittää Shopping-mainoksia suoraan Google Shoppingin kautta, Google pidättää marginaalin tästä omasta hintavertailupalvelustaan. Toisen CSS:n kautta käytettäessä tämä marginaali poistuu. Alan piireissä etu arvioidaan yleensä noin 20 prosentiksi.
Käytännössä tämä tarkoittaa: Samalla tarjouksella kauppias kilpailee tehokkaammin huutokaupassa – tai saavuttaa saman aseman pienemmällä tarjouksella. Esimerkki: Jos joku tarjoaa aiemmin 1,00 € per klikkaus, noin 20 prosentin edun ansiosta hän voi saavuttaa vastaavan kilpailuaseman noin 0,80 €:lla. Todellinen vaikutus riippuu kategoriasta, kilpailusta ja tarjousstrategiasta.
[ 02 ]
Usean brändin asennus
Konserneille ja kauppiasryhmille, joilla on useita brändejä tai maakohtaisia verkkokauppoja, oma White Label CSS on erityisen kiinnostava. Kaikki brändit voivat toimia saman CSS:n kautta, joka esiintyy ryhmän tai emobrändin nimellä.
Mainosten alla olevan ”Lähettäjä…”-linkin liikenne ei tällöin virtaa ulkopuoliselle palveluntarjoajalle, vaan omalle pääportaalille tai suoraan alikauppoihin. Näin ei ainoastaan tarjousetu, vaan myös tämä lisäliikenne pysyy omissa käsissä.
[ 03 ]
Vaiheittainen siirto ilman tietojen menetystä
Yleisin huoli CSS-vaihdossa on historiallisten tietojen menetys. Tämä huoli on perusteeton: kampanjat, tarjousstrategiat ja suorituskykyhistoria ovat Google Ads -tilillä, eivät CSS:ssä. CSS liitetään Merchant Center -tasolla.
Tyypillinen prosessi: 1. White Label CSS perustetaan ja Google vahvistaa sen. 2. Merchant Center linkitetään uuteen CSS:ään. 3. Olemassa olevat kampanjat jatkuvat ja hyötyvät CSS-edusta vaihdon jälkeen. Asennus kestää yleensä muutaman päivän.
Valmiina omaan White Label CSS:ään?
Laske potentiaalisi ja tee sitoumukseton tiedustelu heti.
Voittolaskuriin