Propriétaires d'agences & Consultants e-commerce · 2 min. de lecture
CSS d'agence propre vs. Tiers : Pourquoi le branding sous l'annonce fidélise les clients
Sous chaque annonce Shopping, il y a un nom. Pour la plupart des agences, c'est le nom d'un CSS externe. Pourquoi c'est un levier gâché – et comment un White Label CSS propre le récupère.
[ 01 ]
L'inconvénient des CSS standards
Quiconque diffuse des campagnes Google Shopping via un Comparison Shopping Service (CSS) voit la mention « Par [Nom du CSS] » sous chaque annonce. Si une agence utilise une solution CSS tierce pour cela, le nom d'un tiers apparaît – pas celui de l'agence.
Cela a deux conséquences : les clients de l'agence voient une marque étrangère dans leurs propres annonces et se demandent tôt ou tard quel rôle joue ce fournisseur. Et le trafic qui transite via le lien « Par... » vers la page de comparaison du CSS atterrit chez un tiers qui en profite.
[ 02 ]
La stratégie White Label
Avec son propre White Label CSS, l'agence agit elle-même en tant que CSS. Sous les annonces Shopping de ses clients apparaît alors « Par [Ton agence] ». L'infrastructure technique – page de comparaison, connexion Merchant Center, approbation Google – est fournie en arrière-plan par un fournisseur White Label.
Pour le client, cela ressemble à un ensemble de services cohérent, provenant d'une source unique. Pour l'agence, cela signifie : sa propre marque est visible à un endroit que le client voit quotidiennement dans ses campagnes.
[ 03 ]
L'avantage commercial
Un CSS propre est un argument solide pour la fidélisation des clients. L'avantage CSS est lié au CSS géré par l'agence. Un changement d'agence devient ainsi plus compliqué et moins attrayant pour le client, car il devrait également changer une partie de son infrastructure.
En même temps, l'agence renforce son autorité dans l'e-commerce : elle n'est pas seulement un prestataire de services, mais l'opérateur d'un service de comparaison de prix reconnu par Google. C'est un facteur de différenciation clair lors d'un pitch par rapport aux agences qui ne font que transmettre des solutions tierces.
Et enfin, le CSS lui-même devient une source de revenus : l'agence peut facturer le CSS à ses clients comme son propre service – le calculateur de profit sur cette page montre combien il reste.
Prêt pour ton propre White Label CSS ?
Calcule ton potentiel et fais une demande sans engagement dès maintenant.
Vers le calculateur de profit