Head of E-commerce, Performance-Marketing-Leads & Détaillants multi-marques · 2 min. de lecture
Utiliser l'avantage d'enchère sans perdre le contrôle : Le guide White Label CSS pour les marques & sous-marques
Comment l'avantage CSS est créé dans les enchères Google Shopping, comment les groupes de détaillants avec plusieurs marques mettent en place leur propre CSS, et pourquoi aucune historique de campagne n'est perdue lors du changement.
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Le mécanisme CSS décortiqué
Lorsqu'un commerçant diffuse des annonces Shopping directement via Google Shopping, Google retient une marge pour son propre service de comparaison de prix. Via un autre CSS, cette marge est supprimée. Dans l'industrie, l'avantage est généralement estimé à environ 20 %.
Concrètement, cela signifie : à enchère égale, le commerçant participe à l'enchère avec une enchère effective plus élevée – ou il atteint la même position avec une enchère plus basse. Un exemple : quiconque offre auparavant 1,00 € par clic peut, avec environ 20 % d'avantage, atteindre une position concurrentielle comparable avec environ 0,80 €. L'effet réel dépend de la catégorie, de la concurrence et de la stratégie d'enchères.
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Configuration multi-marques
Pour les groupes et les détaillants ayant plusieurs marques ou boutiques par pays, un White Label CSS propre est particulièrement intéressant. Toutes les marques peuvent fonctionner sous le même CSS, qui apparaît sous le nom du groupe ou d'une marque faîtière.
Le trafic provenant du lien « Par... » sous les annonces ne va alors pas vers un fournisseur étranger, mais vers un portail faîtier propre ou directement vers les sous-boutiques. Ainsi, non seulement l'avantage d'enchère, mais aussi ce trafic supplémentaire, restent sous ton propre contrôle.
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Migration étape par étape sans perte de données
La crainte la plus courante avant un changement de CSS est la perte de données historiques. Cette crainte est infondée : les campagnes, les stratégies d'enchères et l'historique de performance se trouvent dans le compte Google Ads, et non chez le CSS. Le CSS est associé au niveau du Merchant Center.
Le déroulement typique : 1. Le White Label CSS est mis en place et confirmé par Google. 2. Le Merchant Center est lié au nouveau CSS. 3. Les campagnes existantes continuent de fonctionner et bénéficient de l'avantage CSS dès le changement. La configuration est généralement prête en quelques jours.
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