Agences opérant à l'international, marques et marchands multi-pays · 2 min. de lecture
Se développer à l'international avec le White Label CSS : Ce qui est important pour plusieurs pays
Des marchés CSS aux langues en passant par les données produits : ces points aident les agences et les marchands à configurer proprement Google Shopping à l'international avec un White Label CSS.
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Vérifier d'abord les marchés cibles
Le programme Google CSS n'est pas disponible dans le monde entier et ne couvre pas automatiquement tous les pays de l'UE. Les marchés pris en charge comprennent l'Allemagne, l'Autriche, la Belgique, la République tchèque, le Danemark, la Finlande, la France, la Grèce, la Hongrie, l'Irlande, l'Italie, les Pays-Bas, la Pologne, le Portugal, la Roumanie, la Slovaquie, l'Espagne, la Suède, la Norvège, la Suisse et le Royaume-Uni. Avant de commencer, vérifie la liste actuelle des pays chez Google et la couverture géographique de ton fournisseur.
Dans les marchés comme les États-Unis ou le Canada, le mécanisme d'enchères CSS européen ne s'applique pas. Même au sein des pays pris en charge, une certaine augmentation de performance n'est pas garantie. Commence donc par un marché prioritaire avec des objectifs réalistes avant d'étendre la configuration à d'autres pays.
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Préparer localement les données produits et la langue
Une configuration internationale ne vaut que ce que valent ses données produits. Les titres, descriptions, prix, devises, informations de livraison et pages de destination doivent correspondre au marché concerné. Le prix de l'annonce et le prix sur la page de destination doivent concorder ; la zone de livraison, les conditions de retour et la disponibilité doivent également être exactes pour le marché cible. Un CSS ne remplace pas ces exigences.
Les traductions automatiques peuvent être un point de départ, mais elles doivent être vérifiées sur les marchés importants. Des termes inappropriés ou des indications de livraison imprécises peuvent nuire à la qualité des annonces et au taux de conversion.
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Planifier proprement la structure du Merchant Center
Pour les marchands présents dans plusieurs pays ou avec plusieurs marques, une structure claire dans le Merchant Center est importante. Elle doit définir quels flux, pays, marques et responsabilités vont ensemble.
Les agences bénéficient de processus uniformes pour la configuration, le contrôle et le reporting. Ainsi, la configuration reste lisible même avec de nombreux marchés, et de nouveaux pays peuvent être ajoutés avec moins d'efforts.
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Évaluer les marchés séparément et se développer de manière ciblée
Compare les résultats par pays au lieu de ne regarder qu'une moyenne commune. Les coûts par clic, le taux de conversion, le panier moyen, les retours et les frais de livraison peuvent varier considérablement. Un marché avec des clics bon marché n'est pas automatiquement le plus rentable.
Définis avant chaque lancement de pays les responsables, les vérifications des données produits, le budget et les critères d'évaluation. Ne passe à l'échelle que lorsque les annonces, la boutique et le traitement des commandes fonctionnent de manière fiable ensemble. Le White Label CSS peut compléter l'infrastructure Shopping, mais ne remplace ni une stratégie de marché locale ni un modèle de livraison économique.
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