Head of E-Commerce, Performance Marketing Lead & Rivenditori multi-brand · 1 min. tempo di lettura
Sfruttare il vantaggio di offerta senza perdere il controllo: la guida White Label CSS per marchi e sub-brand
Come nasce il vantaggio CSS nelle aste di Google Shopping, come i gruppi di rivenditori con più marchi costruiscono un proprio CSS e perché non si perde alcuna cronologia delle campagne durante il passaggio.
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Il meccanismo CSS spiegato in dettaglio
Se un commerciante pubblica annunci Shopping direttamente tramite Google Shopping, Google trattiene un margine per questo proprio servizio di confronto prezzi. Tramite un altro CSS, questo margine viene meno. Nel settore, il vantaggio è solitamente stimato intorno al 20%.
In pratica, significa: a parità di offerta, il commerciante compete con un'offerta effettiva maggiore nell'asta – oppure raggiunge la stessa posizione con un'offerta inferiore. Un esempio: chi prima offriva 1,00 € per clic, con circa il 20% di vantaggio può raggiungere una posizione competitiva comparabile con circa 0,80 €. L'effetto effettivo dipende dalla categoria, dalla concorrenza e dalla strategia di offerta.
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Configurazione multi-brand
Per aziende e gruppi di rivenditori con più marchi o negozi per paese, un White Label CSS proprietario è particolarmente interessante. Tutti i marchi possono operare tramite lo stesso CSS, che si presenta con il nome del gruppo o di un marchio ombrello.
Il traffico proveniente dal link „Da …“ sotto gli annunci non andrà quindi a un fornitore esterno, ma a un portale ombrello proprietario o direttamente ai sub-negozi. In questo modo, non solo il vantaggio di offerta, ma anche questo traffico aggiuntivo rimane sotto il proprio controllo.
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Migrazione passo-passo senza perdita di dati
La preoccupazione più comune prima di un cambio CSS è la perdita di dati storici. Questa preoccupazione è infondata: campagne, strategie di offerta e cronologia delle performance risiedono nell'account Google Ads, non nel CSS. Il CSS viene assegnato a livello del Merchant Center.
Il processo tipico: 1. Il White Label CSS viene configurato e confermato da Google. 2. Il Merchant Center viene collegato al nuovo CSS. 3. Le campagne esistenti continuano a funzionare e beneficiano del vantaggio CSS a partire dal passaggio. Di solito la configurazione è pronta in pochi giorni.
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