Savo agentūros CSS vs. trečiosios šalies tiekėjas: kodėl prekės ženklo rodymas po skelbimu pririša klientus

[ 01 ]

Standartinio CSS trūkumas

Tie, kurie rodo Google Shopping kampanijas per palyginimo apsipirkimo paslaugą (CSS), po kiekvienu skelbimu mato užrašą „Pagal [CSS pavadinimas]“. Jei agentūra tam naudoja svetimą CSS sprendimą, ten nurodomas trečiosios šalies, o ne agentūros pavadinimas.

Tai turi dvi pasekmes: agentūros klientai savo skelbimuose mato svetimą prekės ženklą ir anksčiau ar vėliau susimąsto, kokį vaidmenį atlieka šis tiekėjas. Ir srautas, kuris per nuorodą „Pagal...“ nukeliauja į CSS palyginimo puslapį, patenka pas trečiąją šalį, kuri iš to gauna naudos.

[ 02 ]

„White Label“ strategija

Naudodama savo White Label CSS, agentūra pati veikia kaip CSS. Tuomet po jos klientų apsipirkimo skelbimais atsiranda „Pagal [Tavo agentūra]“. Techninę infrastruktūrą – palyginimo puslapį, Merchant Center prijungimą, Google patvirtinimą – fone teikia White Label tiekėjas.

Klientui tai atrodo kaip nuoseklus paslaugų paketas iš vienų rankų. Agentūrai tai reiškia: nuosavas prekės ženklas matomas vietoje, kurią klientas kasdien mato savo kampanijose.

[ 03 ]

Verslo pranašumas

Nuosavas CSS yra stiprus argumentas klientų išlaikymui. CSS pranašumas yra susietas su CSS, kurį valdo agentūra. Dėl to agentūros pakeitimas klientui tampa sudėtingesnis ir mažiau patrauklus, nes jam tektų keisti dalį savo infrastruktūros.

Tuo pačiu agentūra stiprina savo autoritetą el. komercijos srityje: ji yra ne tik paslaugų teikėjas, bet ir Google pripažintos kainų palyginimo paslaugos operatorius. Tai aiškus išskirtinumas pristatymuose, lyginant su agentūromis, kurios tik persiunčia svetimus sprendimus.

Ir galiausiai, pats CSS tampa pajamų šaltiniu: agentūra gali savo klientams apmokestinti CSS kaip savo paslaugą – kiek iš to lieka, rodo pelno skaičiuoklė šiame puslapyje.