El. komercijos vadovai, veiklos rinkodaros vadovai ir kelių prekių ženklų prekybininkai · 1 min. skaitymo
Kaip išnaudoti pasiūlymo pranašumą neprarandant kontrolės: White Label CSS vadovas prekių ženklams ir subprekių ženklams
Kaip atsiranda CSS pranašumas Google Shopping aukcionuose, kaip prekybininkų grupės su keliais prekių ženklais sukuria savo CSS ir kodėl pereinant neprarandama kampanijos istorija.
[ 01 ]
CSS mechanizmo iššifravimas
Jei prekybininkas rodo Shopping skelbimus tiesiogiai per Google Shopping, Google pasilieka maržą už šią savo kainų palyginimo paslaugą. Naudojant kitą CSS, ši marža panaikinama. Pramonėje pranašumas paprastai vertinamas apie 20 %.
Praktiškai tai reiškia: esant tokiam pačiam pasiūlymui, prekybininkas konkurse varžosi su didesniu efektyviu pasiūlymu – arba pasiekia tą pačią poziciją su mažesniu pasiūlymu. Pavyzdys: tas, kuris iki šiol siūlo 1,00 € už paspaudimą, su maždaug 20 % pranašumu gali pasiekti panašią konkurencinę poziciją už maždaug 0,80 €. Tikrasis poveikis priklauso nuo kategorijos, konkurencijos ir pasiūlymų strategijos.
[ 02 ]
Kelių prekių ženklų nustatymas
Korporacijoms ir prekybininkų grupėms su keliais prekių ženklais ar šalies parduotuvėmis nuosavas White Label CSS yra ypač įdomus. Visi prekių ženklai gali veikti per tą patį CSS, kuris rodomas grupės ar pagrindinio prekių ženklo pavadinimu.
Srautas iš nuorodos „Pagal...“ po skelbimais tuomet teka ne pas trečiosios šalies tiekėją, o į nuosavą pagrindinį portalą arba tiesiogiai į subparduotuves. Taip ne tik pasiūlymo pranašumas, bet ir šis papildomas srautas lieka savo rankose.
[ 03 ]
Žingsnis po žingsnio migracija be duomenų praradimo
Dažniausiai pasitaikanti baimė prieš CSS pakeitimą yra istorinių duomenų praradimas. Ši baimė yra nepagrįsta: kampanijos, pasiūlymų strategijos ir našumo istorija yra Google Ads paskyroje, o ne CSS. CSS priskiriamas Merchant Center lygmenyje.
Įprasta eiga: 1. Sukuriamas White Label CSS ir patvirtinamas Google. 2. Merchant Center susiejamas su nauju CSS. 3. Esamos kampanijos tęsia veikimą ir nuo perjungimo gauna CSS pranašumą. Nustatymas paprastai trunka kelias dienas.
Pasiruošęs savo White Label CSS?
Apskaičiuok savo potencialą ir iškart pateik neįpareigojančią užklausą.
Į pelno skaičiuoklę