Head of E-commerce, Performance-Marketing-leads & Multi-brand-handelaren · 1 Min. leestijd
Biedvoordeel benutten, zonder de controle op te geven: De White Label CSS-gids voor merken & submerken
Hoe het CSS-voordeel ontstaat in Google Shopping-veilingen, hoe handelsgroepen met meerdere merken een eigen CSS opzetten en waarom bij de overstap geen campagnegeschiedenis verloren gaat.
[ 01 ]
Het CSS-mechanisme uitgelegd
Als een handelaar Shopping-advertenties rechtstreeks via Google Shopping plaatst, houdt Google voor deze eigen prijsvergelijkingsdienst een marge in. Via een ander CSS vervalt deze marge. In de branche wordt het voordeel doorgaans op circa 20% geschat.
Praktisch betekent dit: Bij eenzelfde bod concurreert de handelaar met een effectiever bod in de veiling – of hij bereikt dezelfde positie met een lager bod. Een voorbeeld: Wie voorheen € 1,00 per klik bood, kan met ongeveer € 0,80 een vergelijkbare concurrentiepositie bereiken, bij een voordeel van circa 20%. De werkelijke impact is afhankelijk van de categorie, concurrentie en biedstrategie.
[ 02 ]
Multi-brand-setup
Voor concerns en handelsgroepen met meerdere merken of landenshops is een eigen White Label CSS bijzonder interessant. Alle merken kunnen via dezelfde CSS lopen, die onder de naam van de groep of een paraplumerk opereert.
Het verkeer van de “Van…”-link onder de advertenties stroomt dan niet naar een externe aanbieder, maar naar een eigen moederportaal of rechtstreeks naar de subshops. Zo blijft niet alleen het biedvoordeel, maar ook dit extra verkeer in eigen beheer.
[ 03 ]
Stap-voor-stap migratie zonder gegevensverlies
De meest voorkomende zorg vóór een CSS-wijziging is het verlies van historische gegevens. Deze zorg is ongegrond: Campagnes, biedstrategieën en performance-historie bevinden zich in het Google Ads-account, niet bij de CSS. De CSS wordt toegewezen op Merchant Center-niveau.
De typische procedure: 1. De White Label CSS wordt ingesteld en door Google bevestigd. 2. Het Merchant Center wordt gekoppeld aan de nieuwe CSS. 3. De bestaande campagnes blijven doorlopen en profiteren vanaf de overschakeling van het CSS-voordeel. De setup is doorgaans binnen enkele dagen klaar.
Klaar voor je eigen White Label CSS?
Bereken je potentieel en doe direct een vrijblijvende aanvraag.
Naar de winstcalculator