Head of E-commerce, Performance Marketing Leads & Sprzedawcy wielu marek · 1 min. czytania
Wykorzystanie przewagi w licytacji bez utraty kontroli: Przewodnik White Label CSS dla marek i sub-marek
Jak powstaje przewaga CSS w aukcjach Google Shopping, jak grupy sprzedawców z wieloma markami budują własne CSS i dlaczego przy zmianie nie traci się historii kampanii.
[ 01 ]
Mechanizm CSS rozłożony na czynniki pierwsze
Jeśli sprzedawca wyświetla reklamy zakupowe bezpośrednio przez Google Shopping, Google zatrzymuje marżę za tę własną usługę porównywania cen. W przypadku korzystania z innego CSS, ta marża jest pomijana. W branży korzyść ta jest zazwyczaj szacowana na około 20%.
W praktyce oznacza to: przy tej samej ofercie, sprzedawca konkuruje z bardziej efektywną ofertą w aukcji – lub osiąga tę samą pozycję przy niższej ofercie. Przykład: Kto do tej pory oferował 1,00 € za kliknięcie, przy około 20% przewagi może osiągnąć porównywalną pozycję konkurencyjną za około 0,80 €. Rzeczywisty efekt zależy od kategorii, konkurencji i strategii licytacji.
[ 02 ]
Konfiguracja wielu marek (Multi-Brand-Setup)
Dla korporacji i grup sprzedawców z wieloma markami lub sklepami w różnych krajach, własne White Label CSS jest szczególnie interesujące. Wszystkie marki mogą działać w ramach tego samego CSS, które występuje pod nazwą grupy lub marki nadrzędnej.
Ruch z linku „Od…” pod reklamami nie trafia wtedy do obcego dostawcy, ale na własny portal nadrzędny lub bezpośrednio do podrzędnych sklepów. Dzięki temu nie tylko przewaga w licytacji, ale także ten dodatkowy ruch pozostaje w rękach własnych.
[ 03 ]
Migracja krok po kroku bez utraty danych
Najczęstszą obawą przed zmianą CSS jest utrata danych historycznych. Obawa ta jest bezpodstawna: kampanie, strategie licytacji i historia wydajności znajdują się na koncie Google Ads, a nie w CSS. CSS jest przypisane na poziomie Merchant Center.
Typowy przebieg: 1. White Label CSS jest konfigurowany i potwierdzany przez Google. 2. Merchant Center jest łączone z nowym CSS. 3. Istniejące kampanie kontynuują działanie i od momentu zmiany korzystają z przewagi CSS. Konfiguracja zwykle zajmuje kilka dni.
Gotowy na własne White Label CSS?
Oblicz swój potencjał i od razu złóż niezobowiązujące zapytanie.
Do kalkulatora zysku