Head of E-commerce, Performance Marketing Leads e Varejistas Multi-marca · 2 Min. de leitura
Aproveitar a vantagem de lance sem perder o controle: O Guia White Label CSS para Marcas e Sub-marcas
Como a vantagem do CSS é gerada nos leilões do Google Shopping, como grupos de varejistas com várias marcas podem configurar seu próprio CSS e por que nenhum histórico de campanha é perdido na mudança.
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O mecanismo CSS dissecado
Se um varejista veicula anúncios de Shopping diretamente através do Google Shopping, o Google retém uma margem para este serviço de comparação de preços próprio. Através de outro CSS, esta margem é eliminada. No setor, a vantagem é geralmente estimada em cerca de 20%.
Na prática, isso significa: com o mesmo lance, o varejista compete com um lance efetivo maior no leilão – ou ele alcança a mesma posição com um lance menor. Um exemplo: quem antes dava lances de 1,00 € por clique, com cerca de 20% de vantagem, pode alcançar uma posição competitiva comparável com aproximadamente 0,80 €. O efeito real depende da categoria, concorrência e estratégia de lance.
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Configuração Multi-Marca
Para grupos corporativos e varejistas com várias marcas ou lojas em diferentes países, um White Label CSS próprio é particularmente interessante. Todas as marcas podem operar através do mesmo CSS, que aparece sob o nome do grupo ou de uma marca guarda-chuva.
O tráfego do link "Por..." abaixo dos anúncios não vai para um provedor externo, mas sim para um portal guarda-chuva próprio ou diretamente para as sub-lojas. Assim, não só a vantagem do lance, mas também este tráfego adicional permanece sob o teu próprio controle.
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Migração passo a passo sem perda de dados
A preocupação mais comum antes de uma mudança de CSS é a perda de dados históricos. Essa preocupação é infundada: campanhas, estratégias de lance e histórico de performance estão na conta do Google Ads, e não no CSS. O CSS é atribuído no nível do Merchant Center.
O processo típico: 1. O White Label CSS é configurado e confirmado pelo Google. 2. O Merchant Center é vinculado ao novo CSS. 3. As campanhas existentes continuam a ser executadas e se beneficiam da vantagem do CSS a partir da mudança. A configuração geralmente fica pronta em poucos dias.
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