Agências com atividade internacional, marcas e retalhistas multi-país · 2 Min. de leitura
Crescer internacionalmente com White Label CSS: O que é importante em vários países
Dos mercados CSS aos idiomas e dados de produtos: estes pontos ajudam agências e retalhistas a configurar corretamente o Google Shopping internacionalmente com um White Label CSS.
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Verificar primeiro os mercados-alvo
O programa Google CSS não está disponível em todo o mundo e não cobre automaticamente todos os países da UE. Entre os mercados suportados estão a Alemanha, Áustria, Bélgica, República Checa, Dinamarca, Finlândia, França, Grécia, Hungria, Irlanda, Itália, Países Baixos, Polónia, Portugal, Roménia, Eslováquia, Espanha, Suécia, Noruega, Suíça e o Reino Unido. Antes de começar, verifica a lista atualizada de países na Google e a cobertura de países do teu fornecedor.
Em mercados como os EUA ou o Canadá, o mecanismo de licitação de CSS europeu não se aplica. Mesmo dentro dos países suportados, não é garantido um determinado aumento de performance. Por isso, começa com um mercado prioritário e objetivos realistas antes de transferir a configuração para outros países.
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Preparar dados de produtos e idioma localmente
Uma configuração internacional é apenas tão boa quanto os seus dados de produtos. Títulos, descrições, preços, moedas, informações de envio e páginas de destino devem adequar-se ao respetivo mercado. O preço do anúncio e o preço na página de destino devem coincidir; também a área de entrega, as condições de devolução e a disponibilidade devem estar corretas para o mercado-alvo. Um CSS não substitui estes requisitos.
As traduções automáticas podem ser um ponto de partida, mas devem ser verificadas em mercados importantes. Termos inadequados ou informações de envio pouco claras podem prejudicar a qualidade dos anúncios e a taxa de conversão.
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Planear cuidadosamente a estrutura do Merchant Center
Para retalhistas com vários países ou marcas, é importante uma estrutura clara no Merchant Center. Esta deve definir quais os feeds, países, marcas e responsabilidades que pertencem uns aos outros.
As agências beneficiam de processos uniformes para configuração, controlo e reporting. Assim, a configuração permanece organizada mesmo com muitos mercados, e novos países podem ser adicionados com menos esforço.
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Avaliar mercados separadamente e expandir de forma direcionada
Compara os resultados por país em vez de olhar apenas para uma média comum. Os custos por clique, a taxa de conversão, o carrinho de compras, as devoluções e os custos de envio podem diferir significativamente. Um mercado com cliques baratos não é automaticamente o mais lucrativo.
Antes de cada lançamento num país, define responsáveis, verificações dos dados de produtos, orçamento e critérios de avaliação. Escala apenas quando os anúncios, a loja e o processamento de encomendas funcionarem de forma fiável em conjunto. O White Label CSS pode complementar a infraestrutura de Shopping, mas não substitui uma estratégia de mercado local nem um modelo de envio económico.
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