Head of E-Commerce, Performance Marketing Leads & Retaileri Multi-Brand · 1 Min. timp de citire
Utilizarea avantajului de licitație fără a pierde controlul: Ghidul White Label CSS pentru branduri și sub-branduri
Cum apare avantajul CSS în licitațiile Google Shopping, cum grupurile de retaileri cu mai multe branduri își construiesc propriul CSS și de ce nu se pierde istoricul campaniilor la schimbare.
[ 01 ]
Mecanismul CSS detaliat
Dacă un comerciant difuzează anunțuri Shopping direct prin Google Shopping, Google reține o marjă pentru acest propriu serviciu de comparație a prețurilor. Prin intermediul unui alt CSS, această marjă este eliminată. În industrie, avantajul este de obicei estimat la aproximativ 20 %.
Practic, asta înseamnă: La o ofertă egală, comerciantul concurează cu o ofertă efectivă mai mare în licitație – sau atinge aceeași poziție cu o ofertă mai mică. Un exemplu: Cine oferea până acum 1,00 € pe clic, poate atinge o poziție competitivă comparabilă cu aproximativ 0,80 € la un avantaj de aproximativ 20 %. Efectul real depinde de categorie, concurență și strategia de licitație.
[ 02 ]
Setup multi-brand
Pentru corporații și grupuri de retaileri cu mai multe branduri sau magazine naționale, un White Label CSS propriu este deosebit de interesant. Toate brandurile pot rula prin același CSS, care apare sub numele grupului sau al unui brand-umbrelă.
Traficul provenit din linkul „De la …” de sub anunțuri nu ajunge atunci la un furnizor extern, ci la propriul portal-umbrelă sau direct la sub-magazine. Astfel, nu doar avantajul de licitație, ci și acest trafic suplimentar rămân în propriile mâini.
[ 03 ]
Migrare pas cu pas fără pierderi de date
Cea mai frecventă îngrijorare înainte de o schimbare de CSS este pierderea datelor istorice. Această îngrijorare este nefondată: campaniile, strategiile de licitație și istoricul performanței se află în contul Google Ads, nu la CSS. CSS-ul este alocat la nivelul Merchant Center.
Fluxul tipic: 1. White Label CSS este configurat și confirmat de Google. 2. Merchant Center este conectat la noul CSS. 3. Campaniile existente continuă să ruleze și beneficiază de avantajul CSS de la momentul trecerii. Configurarea durează de obicei câteva zile.
Ești pregătit pentru propriul tău White Label CSS?
Calculează-ți potențialul și trimite o solicitare fără obligații.
Accesează calculatorul de profit