Head of E-commerce, Performance-Marketing-Leads & Multi-Brand-Obchodníci · 1 min. čítania
Využi výhodu pri prihadzovaní bez straty kontroly: Sprievodca White-Label CSS pre značky a sub-značky
Ako vzniká výhoda CSS v aukciách Google Shopping, ako si skupiny obchodníkov s viacerými značkami vytvoria vlastné CSS a prečo sa pri prechode nestráca žiadna história kampaní.
[ 01 ]
Mechanizmus CSS rozobraný
Ak obchodník spúšťa nákupné reklamy priamo cez Google Shopping, Google si pre túto vlastnú službu porovnávania cien ponechá maržu. Pri použití iného CSS táto marža odpadá. V odvetví sa výhoda zvyčajne odhaduje na približne 20 %.
Prakticky to znamená: Pri rovnakej ponuke konkuruje obchodník v aukcii s efektívnejšou ponukou – alebo dosiahne rovnakú pozíciu s nižšou ponukou. Príklad: Kto doteraz ponúka 1,00 € za klik, môže s približne 20 % výhodou dosiahnuť porovnateľnú súťažnú pozíciu s približne 0,80 €. Skutočný účinok závisí od kategórie, konkurencie a stratégie prihadzovania.
[ 02 ]
Multi-Brand nastavenie
Pre korporácie a skupiny obchodníkov s viacerými značkami alebo národnými e-shopmi je vlastné White Label CSS obzvlášť zaujímavé. Všetky značky môžu bežať cez rovnaké CSS, ktoré vystupuje pod menom skupiny alebo materskej značky.
Prevádzka z odkazu „Od…“ pod reklamami potom neprúdi k cudziemu poskytovateľovi, ale na vlastný materský portál alebo priamo do sub-shopov. Takto zostáva nielen výhoda pri prihadzovaní, ale aj táto dodatočná prevádzka vo vlastných rukách.
[ 03 ]
Migrácia krok za krokom bez straty dát
Najčastejšou obavou pred zmenou CSS je strata historických dát. Táto obava je neopodstatnená: kampane, stratégie prihadzovania a história výkonu sú uložené v účte Google Ads, nie v CSS. CSS je priradené na úrovni Merchant Center.
Typický postup: 1. White Label CSS sa nastaví a Google ho potvrdí. 2. Merchant Center sa prepojí s novým CSS. 3. Existujúce kampane pokračujú a od prechodu profitujú z výhody CSS. Nastavenie býva spravidla hotové v priebehu niekoľkých dní.
Pripravený na svoje vlastné White Label CSS?
Vypočítaj si svoj potenciál a pošli nezáväzný dopyt.
K nástroju na výpočet zisku