Lasten agencijski CSS vs. tretji ponudnik: Zakaj blagovna znamka pod oglasom zadrži stranke

[ 01 ]

Pomanjkljivost standardnega CSS-ja

Kdor prikazuje Google Shopping kampanje preko Comparison Shopping Service (CSS), pod vsakim oglasom vidi opombo »Od [Ime CSS-ja]«. Če agencija za to uporablja tujo rešitev CSS, tam piše ime tretjega ponudnika – ne agencije.

To ima dve posledici: Stranke agencije vidijo v svojih oglasih tujo blagovno znamko in se prej ali slej vprašajo, kakšno vlogo ima ta ponudnik. In promet, ki preko povezave »Od …« teče na primerjalno stran CSS-ja, pristane pri tretji osebi, ki od tega profitira.

[ 02 ]

Strategija White Label

Z lastnim White Label CSS-jem agencija sama nastopa kot CSS. Pod nakupovalnimi oglasi njenih strank se nato prikaže »Od [Tvoja agencija]«. Tehnično infrastrukturo – primerjalno stran, povezavo s Merchant Centrom, Googlovo odobritev – v ozadju zagotavlja ponudnik White Label rešitev.

Za stranko to deluje kot celovit paket storitev iz enega vira. Za agencijo to pomeni: Lastna blagovna znamka je vidna na mestu, ki ga stranka vsakodnevno vidi v svojih kampanjah.

[ 03 ]

Poslovna prednost

Lasten CSS je močan argument za zadržanje strank. Prednost CSS-ja je vezana na CSS, ki ga upravlja agencija. Sprememba agencije tako postane za stranko bolj zapletena in manj privlačna, saj bi morala zamenjati del svoje infrastrukture.

Hkrati agencija krepi svojo avtoriteto v e-trgovini: Ni samo ponudnik storitev, ampak upravljavec s strani Googla priznane storitve za primerjavo cen. To je na predstavitvah jasna razlika v primerjavi z agencijami, ki le posredujejo tuje rešitve.

In nenazadnje, CSS sam postane vir prihodkov: Agencija lahko svojim strankam zaračuna CSS kot lastno storitev – koliko pri tem ostane, prikazuje kalkulator dobička na tej strani.