Vodje e-trgovine, vodje performance marketinga & trgovci z več blagovnimi znamkami · 1 min. branja
Izkoristi prednost ponudb brez izgube nadzora: Vodnik po White Label CSS za blagovne znamke & podznamke
Kako nastane prednost CSS-ja v dražbah Google Shopping, kako skupine trgovcev z več blagovnimi znamkami vzpostavijo lasten CSS in zakaj pri prehodu ne pride do izgube zgodovine kampanj.
[ 01 ]
Mehanizem CSS razložen
Če trgovec prikazuje Shopping oglase neposredno preko Google Shopping, si Google za to lastno storitev primerjave cen vzame maržo. Preko drugega CSS-ja ta marža odpade. V industriji se prednost običajno ocenjuje na približno 20 %.
V praksi to pomeni: Pri enaki ponudbi se trgovec poteguje z bolj učinkovito ponudbo na dražbi – ali pa doseže enak položaj z nižjo ponudbo. Primer: Kdor je doslej ponujal 1,00 € na klik, lahko s približno 20 % prednostjo z okoli 0,80 € doseže primerljiv konkurenčni položaj. Dejanski učinek je odvisen od kategorije, konkurence in strategije ponujanja.
[ 02 ]
Nastavitev za več blagovnih znamk
Za korporacije in skupine trgovcev z več blagovnimi znamkami ali spletnimi trgovinami za posamezne države je lasten White Label CSS še posebej zanimiv. Vse blagovne znamke lahko tečejo preko istega CSS-ja, ki nastopa pod imenom skupine ali krovne blagovne znamke.
Promet iz povezave »Od …« pod oglasi nato ne teče k tujemu ponudniku, ampak na lasten krovni portal ali neposredno v podrejene trgovine. Tako ostane v lastnih rokah ne samo prednost ponudbe, ampak tudi ta dodaten promet.
[ 03 ]
Migracija korak za korakom brez izgube podatkov
Najpogostejša skrb pred spremembo CSS-ja je izguba zgodovinskih podatkov. Ta skrb je neupravičena: Kampanje, strategije ponujanja in zgodovina uspešnosti so v računu Google Ads, ne pri CSS-ju. CSS je dodeljen na ravni Merchant Centra.
Tipičen postopek: 1. White Label CSS je vzpostavljen in potrjen s strani Googla. 2. Merchant Center je povezan z novim CSS-jem. 3. Obstoječe kampanje tečejo naprej in od preklopa naprej izkoriščajo prednost CSS-ja. Nastavitev običajno traja nekaj dni.
Pripravljen na lasten White Label CSS?
Izračunaj svoj potencial in oddaj neobvezujoče povpraševanje.
Na kalkulator dobička