Head of E-commerce, Performance Marketing Leads & Multi-Brand-återförsäljare · 1 Min. lästid
Använda budfördel utan att ge upp kontrollen: White Label CSS-guiden för varumärken & underordnade varumärken
Hur CSS-fördelen uppstår i Google Shopping-auktioner, hur återförsäljargrupper med flera varumärken bygger en egen CSS och varför ingen kampanjhistorik går förlorad vid byte.
[ 01 ]
CSS-mekanismen förklarad i detalj
Om en handlare annonserar direkt via Google Shopping, behåller Google en marginal för denna egen prisjämförelsetjänst. Via en annan CSS bortfaller denna marginal. Inom branschen brukar fördelen uppskattas till cirka 20 %.
Praktiskt sett betyder detta: Vid samma bud konkurrerar handlaren med ett mer effektivt bud i auktionen – eller så uppnår denne samma position med ett lägre bud. Ett exempel: Den som tidigare bjuder 1,00 € per klick kan med cirka 20 % fördel uppnå en jämförbar konkurrensposition med cirka 0,80 €. Den faktiska effekten beror på kategori, konkurrens och budstrategi.
[ 02 ]
Multi-Brand-setup
För koncerner och återförsäljargrupper med flera varumärken eller landspecifika butiker är en egen White Label CSS särskilt intressant. Alla varumärken kan köras via samma CSS, som uppträder under gruppens eller ett paraplyvarumärkes namn.
Trafiken från ”Av ...”-länken under annonserna flödar då inte till en extern leverantör, utan till en egen portal eller direkt till underbutikerna. På så sätt behålls inte bara budfördelen, utan även denna extra trafik i egen hand.
[ 03 ]
Steg-för-steg-migrering utan dataförlust
Den vanligaste oron inför ett CSS-byte är förlusten av historiska data. Denna oro är obefogad: Kampanjer, budstrategier och resultatdata finns i Google Ads-kontot, inte hos CSS:en. CSS:en tilldelas på Merchant Center-nivå.
Den typiska proceduren: 1. White Label CSS konfigureras och bekräftas av Google. 2. Merchant Center kopplas till den nya CSS:en. 3. De befintliga kampanjerna fortsätter att köras och drar nytta av CSS-fördelen från och med omställningen. Konfigurationen tar vanligtvis några dagar.
Redo för din egen White Label CSS?
Beräkna din potential och skicka en icke-bindande förfrågan direkt.
Till vinstkalkylatorn